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陸續復工,各地政府相繼發(fa)文扶持,酒業惠及面究竟有多大?
2020-04-03 22:22來源︰微酒

新冠肺(fei)炎(yan)疫情蔓延,不(bu)期(qi)而至的“黑天鵝”陡然加大了國內經濟增長(chang)的nan)灤醒ya)力。為緩解各行各業所遭遇的經營(ying)困境,幫助(zhu)企業度過難ya)兀 液透韉卣 追壯鎏 訟喙胤齔終摺/p>

在宏觀調(diao)控(kong)下(xia),扶持政策包括減(jian)負支持、金融支持、財稅(shui)支持、穩崗支持zhi)紉幌盜芯俅cuo)。那麼,酒業受惠力度如何呢?微酒記者就(jiu)此進行了電話(hua)調(diao)查。 

01一、二線名(ming)酒︰抗疫勝利(li)即“受惠”

在這次wo) 櫓校  破籩鞫dong)響應,積(ji)極(ji)投身(shen)防(fang)控(kong)一線,尤其是一線名(ming)酒,用(yong)實際shi)卸dong)踐(jian)行著酒業的責(ze)任(ren)和擔當。

連日來,北京、山(shan)東、四川、山(shan)西等(deng)省市(shi)陸續出台多項政策措(cuo)施,支持企業共(gong)同戰“疫”,幫助(zhu)企業排難紓困。

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值(zhi)得注意的是,政策指向的問(wen)題需要用(yong)辯證的思維去看(kan)待。政策的扶持對(dui)象主要是受疫情影響較大的批發(fa)零售、住宿餐飲、物流運(yun)輸(shu)、文化旅游等(deng)行業,以及有發(fa)展前景,但受疫情影響而暫遇困難的企業,特別是小微企業。

那麼,一、二線名(ming)酒受惠幾何呢?

“目(mu)前對(dui)于我(wo)們來說,最重要的不(bu)是研究自己具體享受哪(na)些(xie)扶持政策,而是眾(zhong)志成城,取得抗疫的最終勝利(li)。”一位不(bu)願具名(ming)的一線名(ming)酒內部人士表示︰一旦整個酒類(lei)流通市(shi)場(chang)運(yun)作起來,一線名(ming)酒就(jiu)是最大的“受益者”。

該觀點得到了行業deng)聳康娜峽傘/p>

“一、二線名(ming)酒是大產業鏈(lian),受政策扶持zhi)男幸滌肫涫歉春瞎亓 劍 geng)是名(ming)酒消費鏈(lian)的主要組成部分。這些(xie)行業與企業形wen)坪昧耍  岱fan)哺一、二線名(ming)酒消費。”品牌(pai)專家徐廣生(sheng)指出。

徐廣生(sheng)認為,從一、二線名(ming)酒自身(shen)角(jiao)度而言,經過新周期(qi)的迅速調(diao)整與快速發(fa)展,已具備一定的mu)褂shi)場(chang)風險實力。由于此次wo) 楦fu)蓋是全方位的,一、二線名(ming)酒在抗疫的同時(shi),也應該以政府出台的政策為參考(kao),科學(xue)評估市(shi)場(chang),提前bai)齔 Χdui)措(cuo)施,確(que)保疫情之後的市(shi)場(chang)修(xiu)復與正常發(fa)展。

 02地方與區域品牌(pai)︰“他救”更(geng)需“自救”

坦誠的說,在一、二線名(ming)酒的擠壓(ya)以及疫情沖擊的雙重影響下(xia),地方與區域品牌(pai)開(kai)年以來的市(shi)場(chang)顯得尤ren) 歡dong)。

由于春節(jie)傳統酒類(lei)的nan)煙氐闃饕 搶衿廢選 孀郵shi)場(chang),地方和區域品牌(pai)張力不(bu)強(qiang),議(yi)價較弱(ruo),因此受到的影響較一、二線名(ming)酒更(geng)大。除此之外(wai),疫情期(qi)間(jian),一、二線名(ming)酒紛紛啟動(dong)應急(ji)公關,捐錢捐物,更(geng)加提升了各自的社會責(ze)任(ren)形象,美譽度上升。相比之下(xia),地方和區域品牌(pai)量小利(li)薄,在這方面較為被動(dong)。

因此,除抗疫勝利(li)帶(dai)來的nan)遜fan)彈,地方與區域名(ming)酒是比較期(qi)待政策扶持zhi)摹/p>

“從政策的指導意見(jian)來看(kan),主要的惠及面在用(yong)工與金融方面。比如不(bu)裁員、不(bu)扣工資的企業可能(neng)會有一些(xie)補貼(tie)。因疫情而導致資金鏈(lian)斷裂的企業,可能(neng)會有金融支持。”一位山(shan)東酒企負責(ze)人透露說,因為酒業不(bu)屬于抗疫民生(sheng)產業,所以受惠的幅(fu)度較小,此外(wai),評判標準還(huai)有待相關部門出細(xi)則。

他告訴微酒記者︰地方與區域酒企很多都是當地的na)傷shui)大戶,在這期(qi)間(jian),可以去爭取當地政府的更(geng)多支持,比如第三產業項目(mu)開(kai)發(fa)、特許經營(ying)等(deng),進一步(bu)增加現金流。

白(bai)酒營(ying)銷專家肖竹青也認為,當前政策的指導意見(jian)對(dui)地方與區域品牌(pai)的惠及力度有限。地方與區域品牌(pai)應該思考(kao)如何融合一、二、三產業,並爭取到後續的政策支持,增加現金流。 

03中小品牌(pai)︰與政府間(jian)溝通是關鍵(jian)

“就(jiu)算沒有疫情的影響,中小品牌(pai)的日子也很難ya)rdquo;對(dui)此,肖竹青談了兩點︰一是品牌(pai)虹吸效應下(xia),市(shi)場(chang)份(fen)額向一線品牌(pai)集(ji)中,中小品牌(pai)的市(shi)場(chang)份(fen)額越(yue)來越(yue)小;二是很多中小品牌(pai)目(mu)前處于不(bu)促不(bu)銷的階段,它們的促銷基本都是買(mai)贈,這就(jiu)使其價格持續下(xia)跌。如此一來,一、二線品牌(pai)以品牌(pai)張力不(bu)斷進行提價,然後又不(bu)斷再次投入(ru),從而不(bu)斷擠壓(ya)中小品牌(pai)的市(shi)場(chang)份(fen)額。

對(dui)于中小品牌(pai)來說,疫情帶(dai)來的影響無疑是雪上加霜。

一位德陽產區的中小酒企負責(ze)人對(dui)微酒記者透露︰從目(mu)前來講有一些(xie)利(li)好政策,確(que)有許多幫扶,但如何執行、享受多少,目(mu)前尚未(wei)有準確(que)消息。

而就(jiu)宜賓某中小酒企而言,其主要經營(ying)成品酒,去年的營(ying)收約在一億元左右yao)U餳移笠翟 隻 拇航jie)、元宵旺季(ji)大促計劃因疫情戛(jia)然而止,目(mu)前依舊停工。其負責(ze)人對(dui)微酒記者表示︰有信心撐(cheng)到疫情結(jie)束,但經歷這波(bo)劫數,市(shi)場(chang)回復恐怕(pa)也是遙遙無期(qi)。

“我(wo)與相關部門進行了對(dui)接,他們說受惠的主要對(dui)象是直接參與抗疫的企業。雖然我(wo)們也在此次抗疫期(qi)間(jian)積(ji)極(ji)踐(jian)行社會責(ze)任(ren),但接下(xia)來更(geng)多的還(huai)是qiang)孔躍取rdquo;該負責(ze)人補充道。

徐廣生(sheng)指出,此次wo) 楣螅  鎏 姆齔終呤嗆旯鄣模  導式舛寥砸緣胤獎 嬉餳jian)為主。所以,中小品牌(pai)企業與政府間(jian)的溝通程度與方式相當重要。

“酒類(lei)中小品牌(pai)的發(fa)展應該突破規模的‘中小’誤區,立(li)足產品特色、地緣優勢,結(jie)合當下(xia)融媒(mei)體傳播的便利(li),把產品做精(jing)做細(xi),把營(ying)銷做活做透,讓(rang)小品牌(pai)走向大市(shi)場(chang)。”徐廣生(sheng)談道。

值(zhi)得注意的是,當前酒類(lei)連鎖店、煙酒店復工率(lv)較低,而作為酒類(lei)產業鏈(lian)中的重要環節(jie),渠道終端商在這波(bo)疫情中受損嚴重。

“繳稅(shui)、穩崗、金融都可以受惠,目(mu)前還(huai)是政策文件,正在等(deng)待申報文件。”某酒類(lei)連鎖大商如此說道。

作者︰千樹編輯(ji)︰周霜 責(ze)任(ren)編輯(ji)︰胡(hu)潔(jie)
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